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Nº Horas: |
consultar
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Titulación: |
Certificado de Aprovechamiento CEPAL en Gestión Publicitaria para Pymes |
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Bolsa de Trabajo: |
Este curso no tiene bolsa de trabajo |
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Pyme: |
Si
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Convocatoria: |
Abierta
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Colectivo: |
consultar
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Documentación Necesaria: |
Cabecera de la nómina, Nif/Nie, Seguridad social
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Salida Laboral: |
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Al finalizar el Curso Gestión Publicitaria para Pymes el alumno planificará sus campañas de marketing para su empresa y conocerá los conceptos básicos de la comunicación publicitaria. |
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Objetivos: |
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OBJETIVO GENERALES:
Al finalizar el curso, los/as participantes estarán capacitados para decidir, planificar, gestionar y evaluar las diferentes actuaciones de promoción y publicidad de pequeñas y medianas empresas.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
Familiarizarse con el entorno pyme
Entender la planificación del mercado publicitario y su estrategia.
Conocer los estilos de consumo y su aplicación publicitaria.
Dominar las técnicas publicitarias válidas para evidenciar las cualidades de lo ofertado
Desarrollar las competencias y destrezas de ejecución propias de la profesión publicitaria.
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Metodología: |
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METODOLOGÍA on line 70 horas:
La modalidad en Teleformación se imparte On Line, a través de la plataforma de Teleformación. Para poder acceder a la modalidad del curso se facilitará al alumno claves de clave de conexión: un usuario y una contraseña.
El estudio será flexible y autónomo en cuanto a ritmo, estilo, tiempo y método de aprendizaje.
Los alumnos contarán con la ayuda del Tutor que intervendrá de manera activa en su formación y motivación al que podrán consultar sus dudas o consultas a través del aula virtual.
La plataforma formativa, proporciona ,además, un entorno de interacción con los alumnos, mediante buzón de correo,. foros de debate y otros recursos tecnológicos
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Programa: |
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Unidad 1. Análisis del entorno de la pyme
Introducción
Concepto y límites del mercado
El micro-entorno
El macro-entorno
Unidad 2. La investigación comercial de la PYME
El conocimiento del mercado
Concepto y aplicaciones de la investigación comercial
Fuentes de información
Fases de la investigación comercial
Unidad 3. Técnicas de investigación publicitaria
Teoría y técnicas de la investigación en publicidad.
Metodologías cualitativas: reunión de grupo y entrevista en profundidad.
Técnicas estructuradas y semi-estructuradas.
Metodologías cuantitativas: test day-after, tracking, cuestionarios...
Técnicas de investigación de la eficacia publicitaria.
Unidad 4. La demanda
Concepto y alcance de la demanda
Los determinantes de la demanda
Enfoques, métodos de análisis y previsión de la demanda
Elasticidad de la demanda
Unidad 5. Planificación estratégica
Análisis del mercado publicitario y su estrategia.
Previsión y análisis de tendencias.
Estilos de consumo y su aplicación publicitaria.
Toma de decisiones estratégicas.
Unidad 6. El comportamiento del consumidor
El consumidor
El comportamiento del consumidor
Determinantes externos
El mecanismo de compra
Modelos de comportamiento del consumidor
Los clientes en la venta industrial
El proceso de decisión de compra industrial
Unidad 7. Creatividad publicitaria
El director creativo
Teoría de la creatividad publicitaria
Técnicas de creación publicitaria
Dirección de creativos
Análisis de la creatividad por sectores (cosmética, automóviles, ocio...)
La presentación de la creatividad al cliente
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Requisitos de acceso: |
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Dirigido a desempleados y trabajadores de la Comunidad de Madrid |
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Observaciones: |
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consultar |
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