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Nº Horas: |
56
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Titulación: |
certificado de aprovechamiento expedido por UGT, Fondo Social Europeo y Fundación Tripartita |
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Bolsa de Trabajo: |
Este curso no tiene bolsa de trabajo |
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Pyme: |
No
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Convocatoria: |
Cerrada
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Colectivo: |
consultar
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Documentación Necesaria: |
consultar
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Trabajadores desempleados empresas de: |
Murcia |
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Salida Laboral: |
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consultar |
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Objetivos: |
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- Conocer y analizar los conceptos, estrategias, procedimientos, técnicas y recursos necesarios para poder participar en las distintas fases del proceso de Marketing en la empresa.
- Contribuir al desarrollo profesional de los participantes, mejorando su empleabilidad mediante aprendizajes funcionales que supongan la adquisición de conocimientos y habilidades relevantes en el Sector.
- Inculcar en los asistentes la importancia de una adecuada estrategia de marketing, como factor clave de la viabilidad y rentabilidad de la empresa.
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Metodología: |
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consultar |
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Programa: |
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U.D. 1. INTRODUCCIÓN AL MARKETING.
1.1. Información.
1.2. ¿Qué es el Marketing?
1.2.1. Concepto.
1.2.2. Función.
1.2.3. Las necesidades del cliente.
1.3. Negocio orientado al mercado:
1.3.1. Orientación al mercado.
1.3.2. Orientación al producto.
1.3.3. Clientes internos y externos.
1.4. El proceso en 4 etapas:
1.4.1. Etapa 1: ¿Dónde estamos?
1.4.2. Etapa 2: ¿Dónde queremos estar?
1.4.3. Etapa 3: ¿Cómo podríamos llegar?
1.4.4. Etapa 4: ¿Cómo aseguramos llegar?
1.5. Comenzar:
1.5.1. Razones para desarrollar una estrategia de Marketing.
U.D. 2. ETAPA 1: ¿DÓNDE ESTAMOS?.
2.1. Instrucciones.
2.2. Análisis interno:
2.2.1. Fortalezas:
2.2.1.1. Las fortalezas del personal.
2.2.2. Debilidades.
2.3. Ambiente económico:
2.3.1. Oportunidades.
2.3.2. Amenazas.
2.4. Análisis de la competencia:
2.4.1. ¿Quiénes son?
2.4.2. ¿Qué productos y servicios ofrecen?
2.4.3. Fortalezas y debilidades.
2.4.4. Métodos de seguimiento de la competencia.
2.5. Análisis de información:
2.5.1. El análisis DAFO.
U.D. 3. ETAPA 2: ¿DÓNDE QUEREMOS ESTAR?.
3.1. Instrucciones.
3.2. Objetivos y estrategias:
3.2.1. Objetivos corporativos y objetivos de Marketing.
3.2.2. Los objetivos de Marketing:
3.2.2.1. Características.
3.2.2.2. Tipos.
3.2.3. Las estrategias de Marketing:
3.2.3.1. Concepto:
3.2.3.2. Tipos:
3.2.3.2.1. Liderazgo de Costes.
3.2.3.2.2. Diferenciación.
3.2.3.2.3. Enfoque.
3.2.3.3. La matriz de Ansoff.
3.2.3.4. Métodos de crecimiento:
3.2.3.4.1. Crecimiento interno.
3.2.3.4.2. Empresa mixta.
3.2.3.4.3. Adquisición.
3.2.3.5. Factores que afectan a la opción de estrategia.
3.2.4. El análisis DAFO y el posicionamiento en el mercado.
3.3. Segmentación y destino:
3.3.1. Marketing de destino y Marketing masivo.
3.3.2. Concepto de segmentación.
3.3.3. Enfoque de segmentos.
3.4. Posicionamiento:
3.4.1. Diferenciación y Posicionamiento:
3.4.1.1. Diferenciación de Productos.
3.4.1.2. Posicionamiento de Productos.
3.4.2. Ventajas competitivas.
3.4.3. Errores de Posicionamiento:
3.4.3.1. Sub-posicionamiento.
3.4.3.2. Sobre-posicionamiento.
3.4.3.3. Posicionamiento confuso.
3.4.3.4. Posicionamiento dudoso.
3.4.4. Comportamiento del comprador.
3.5. Reuniendo todo.
U.D. 4. ETAPA 3: ¿CÓMO PODRÍAMOS LLEGAR?.
4.1. Información.
4.2. Producto:
4.2.1. ¿Qué es un producto?
4.2.2. El ciclo vital del producto:
4.2.2.1. Introducción.
4.2.2.2. Crecimiento.
4.2.2.3. Madurez.
4.2.2.4. Declive.
4.2.3. Posición en el mercado:
4.2.3.1. Estrellas.
4.2.3.2. Niños problema.
4.2.3.3. Vacas lecheras.
4.2.3.4. Perros.
4.2.4. Establecimiento de marcas.
4.2.5. Envases.
4.3. Precio.
4.3.1. Factores que influyen en el precio.
4.3.2. Proceso de seis pasos para la determinación del precio:
4.3.2.1. Competidores.
4.3.2.2. Costos:
4.3.2.2.1. Los costos del producto.
4.3.2.3. Objetivos de marketing.
4.3.2.4. Elasticidad precio/demanda:
4.3.2.4.1. Concepto y significado.
4.3.2.5. Seleccionar un método de fijar precios:
4.3.2.6. Seleccionar una estructura de precios:
4.3.2.6.1. Concepto y significado.
4.4. Distribución:
4.4.1. Canales de distribución:
4.4.1.1. Concepto y significado.
4.4.1.2. Tipología.
4.5. Promoción:
4.5.1. Publicidad.
4.5.2. Promoción de ventas.
4.5.3. Relaciones públicas.
4.5.4. Ventas personales.
4.5.5. La comunicación efectiva.
4.6. Reuniéndolo todo.
U.D. 5. ETAPA 4: ¿CÓMO ASEGURAMOS LLEGAR?.
5.1. Información.
5.2. ¿Qué es la implementación?:
5.2.1. Concepto e importancia.
5.2.2. Control de marketing:
5.2.2.1. Controles de rentabilidad.
5.2.2.2. Control estratégico.
5.2.2.3. Control del Plan anual.
5.2.2.4. Control de eficiencia.
5.3. Reuniéndolo todo.
U.D. 6. Estudio de Caso: Carnival Cruise Lines.
6.1. Introducción e Instrucciones.
6.2. ¿Dónde estamos?
6.3. ¿Dónde queremos estar?
6.4. ¿Cómo podríamos llegar?
6.5. ¿Cómo aseguramos llegar?
6.6. Formulario de Marketing.
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Requisitos de acceso: |
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Requisitos obligatorios:
- Estar dado de alta en la seguridad social o como autónomo en el momento de inicio del curso.
- Ser residente en España.
- Trabajar en la Región de Murcia.
- No trabajar en la Administración Pública.
Para hacer efectiva la matrícula para este curso, es imprescindible:
- Rellene el formulario de Matrícula Paso 1 y 2 que verá pinchando en el botón: "Preinscripción en el Curso".
- Fotocopia DNI y Cabecera Nómina más reciente o último cupón de autónomo. |
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Observaciones: |
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consultar |
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