Diploma Acreditativo de Técnico en Planes de Marketing y Marketing Mix
Bolsa de Trabajo:
Este curso no tiene bolsa de trabajo
Salida Laboral:
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Objetivos:
Conocer las ventajas competitivas que otorga el Marketing a una empresa y saber diferenciar los conceptos asociados al Marketing mix.
· Aprender lo que es la planificación estratégica
· Reconocer la importancia del Plan de marketing como una herramienta básica para desarrollar la planificación.
· Comprender qué es un sistema de inteligencia estratégica que proporcione la mayor información posible referente a la competencia.
· Saber determinar las dimensiones de la oferta de un producto, identificando las diferentes etapas de su ciclo de vida.
· Saber cómo explicar las nociones de packaging y de marca comercial, y describiendo las diferentes alternativas estratégicas.
· Comprender la importancia de la selección de los canales de distribución y las funciones de los intermediarios.
· Conocer las ventajas de las técnicas de impulsión en el proceso comunicacional.
· Identificar los medios y soportes más adecuados para una campaña publicitaria y de promoción.
· Adquirir una visión de conjunto de las estrategias de precios, con el análisis de los costos y la determinación de los márgenes de rentabilidad.
Metodología:
Desarrollo práctico, basado en técnicas interactivas.
Eres tú quien marca el ritmo de aprendizaje. Dispones de un método de aprendizaje que incluye ilustraciones, gráficos , animaciones y un gran número de ejercicios para ayudarte a avanzar.
Con la ayuda de un tutor personal.
Programa:
LA ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL.
Concepto de empresa. Objetivos y metas. La búsqueda del éxito. El plan general. Elaboración de un proyecto. Creación del valor económico.
LAS VENTAJAS DEL MARKETING.
Concepto de Marketing. Las cinco preguntas del Marketing. La necesidad y el deseo. Noción de mercado. Demanda y oferta. Tipos de demanda.
VARIABLES CONTROLABLES.
Las orientaciones del Marketing. Las variables controlables. El producto. La logística. La impulsión. El precio.
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA.
El proceso de planeamiento. La planificación del negocio. Estrategias y tácticas. Análisis del mercado. El mercado potencial. Estimación de la demanda.
ANÁLISIS D.A.F.O
Objetivos del análisis. Análisis del entorno y de la actividad. Concepto de competencia. Dinámica competitiva. Información sobre la competencia. Estrategias de los competidores.
EL PLAN DE MARKETING.
Concepto de plan. Formulación del plan. Formas de presentación. Contenidos básicos. Seguimiento y control. Pronósticos de ventas.
EL PRODUCTO.
Definición de producto. Tipos de productos. La oferta de productos. El producto global. Lanzamiento de un producto. Adquisición y desarrollo de productos.
CICLO DE VIDA DEL PRODUCTO.
Etapas del ciclo de vida. Estrategias para cada etapa. La introducción. El crecimiento. La madurez. La declinación.
PACKAGING Y MARCA.
Concepto de Packaging. Estrategias de Packaging. Concepto de marca. Selección del nombre comercial. Estrategias de marca. Efecto sinérgico.
LOGÍSTICA Y DISTRIBUCIÓN.
Concepto de logística. Los canales de distribución. La gestión de los intermediarios. Clasificación de los canales. Tipos de distribución. La estrategia comercial.
PUBLICIDAD Y PROMOCIÓN.
Técnicas de impulsión. Publicidad y difusión. Agencias y medios de publicidad. La campaña publicitaria. Medidores de audiencia. Tácticas de promoción.
ESTRATEGIAS DE PRECIOS.
Precio y valor. Precios según oferta y demanda. Los precios diferenciales. Los costos de estructura. Punto de equilibrio financiero. La rentabilidad.
