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Nº Horas:
450 |
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Titulación:
Master en Comunicación Empresarial (+ PRÁCTICAS REMUNERADAS) |
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Objetivos: |
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•Proporcionar una formación interdisciplinar basada en las siguientes áreas: Marketing, Publicidad, Relaciones Públicas, Empresa y Nuevas Tecnologías de la Comunicación.
•Acercar al alumno a la realidad del mundo profesional, mediante prácticas remuneradas en empresas.
•Potenciar la capacidad de análisis, trabajo en equipo y toma de decisiones, con el fin de ofrecer al sector de la comunicación, profesionales con iniciativa, que estén capacitados para asumir con éxito responsabilidades directivas.
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Metodología: |
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•La metodología del Master está basada en un aprendizaje activo y en una práctica continuada. La interacción entre los alumnos y el análisis de casos dan como resultado una formación práctica y eficaz.
•El profesorado está integrado por profesionales en activo dentro del mundo de la comunicación.
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Programa: |
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Plan de estudios
•Gestión Publicitaria
Obtener una visión en profundidad del Sector de la Comunicación y la industria Publicitaria en España y a nivel internacional.
Conocer los aspectos relativos a la gestión de la comunicación desde una doble vertiente: Agencia/Anunciante.
•Técnicas de Negociación
Aplicación de las técnicas de negociación como generador de valor añadido.
Preparación y procesos de negociación. La negociación aplicada a la gestión de la comunicación y contratación de medios. Estrategias y tácticas de negociación.
Casos prácticos de negociación aplicados a los diferentes sectores: gran consumo, industrial y servicios.
•Plan de Comunicación
La organización de la comunicación en la empresa: El Director de Comunicación (Dircom) , Jefe de Prensa, los Gabinetes de prensa. Gestión interna/externa de la comunicación empresarial. Objetivos y estrategias de comunicación. Definición de las herramientas para poner en marcha un Plan de Comunicación. Las relaciones con los Medios de Comunicación. Planes de imagen y campañas de prensa. Herramientas para transmitir la información. Planes de comunicación interna. La comunicación en situaciones de crisis. La comunicación de contenidos especializados: comunicación económica, comunicación sectorial: turismo, telecomunicaciones, construcción, automóvil... Nuevas necesidades de comunicación(ONGs). Elaboración de un Plan de comunicación. (caso práctico).
•Planificación estratégica de la Comunicación y Dirección de Cuentas
Conocer y dominar las herramientas estratégicas que nos permitan llevar a cabo una planificación completa de la estrategia publicitaria para cualquier cliente. ¿Quien se encarga de ello? Conocimientos y aptitudes del Planner. Análisis del Mercado y del Consumidor. Análisis cualitativo y cuantitativo de la Comunicación. Estrategia de Marca. Funciones de la Dirección de Cuentas. Proceso estratégico. Técnicas de presentación de campañas a los clientes. Casos prácticos.
•Estrategias de Marketing
Principales conceptos de Marketing. Comportamiento del consumidor y de las organizaciones.
Mercado, Entorno y Sistemas de información. Estrategias de Marketing. El Plan de Marketing: fases y desarrollo de un Plan de Marketing. Evolución y nuevas tendencias en Marketing: aplicación de las Nuevas Tecnologías. Casos Prácticos.
•E-Marketing
Panorama actual de Internet. Impacto de Internet en la Empresa y en el Marketing. Estrategias de E-Marketing: Marketing one to one, Permission Marketing, Marketing Viral, Programas de Afiliación, Programas de Fidelización, Alianzas. Internet como medio publicitario. Medición de audiencias en Internet (OJD/NIELSEN/REDSHERIFF). Profesionales de la Publicidad en Internet. Formas publicitarias en la red: Formatos, Ubicaciones, Tarifas, Efectividad.
•Dirección Creativa
Innovación y creatividad en la empresa. La revolución creativa de la publicidad en España. La evolución de la creatividad en los diferentes medios. Las campañas para el público infantil. La publicidad comparativa. Publicidad social y propaganda política.
Cómo trabajan los principales redactores del mundo. Análisis de spots de los principales Festivales Publicitarios. Taller de Creatividad (desarrollo de Campañas Creativas)
•Diseño de Páginas Web
Conocimiento de las principales aplicaciones y herramientas informáticas para el diseño de páginas web: Dreamweaver /Flash.
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Requisitos de acceso: |
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Dirigido a: Licenciados y diplomados que deseen ampliar su formación en Comunicación Empresarial y realizar prácticas remuneradas en empresas.
Jóvenes profesionales que trabajen en el ámbito de la comunicación y deseen reciclarse, con el fin de adaptar sus conocimientos a las nuevas tendencias.
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Observaciones: |
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Fecha inicio: 27 de febrero de 2012
fecha fin: 21 de febrero de 2013
Horario: Lunes a jueves de 19:00 a 22:00
Precio: 6.000 €
La creciente demanda de profesionales de la Comunicación ha llevado a INSA a desarrollar este programa exclusivo y actualizado, que incluye un sistema único de prácticas remuneradas para los alumnos.
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