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Nº Horas: |
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Titulación: |
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Bolsa de Trabajo: |
Este curso no tiene bolsa de trabajo |
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Salida Laboral: |
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Objetivos: |
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A través del desarrollo del programa se pretenden alcanzar tres objetivos fundamentales:
1. Formar a los participantes con conocimientos que permitan desarrollar su actividad en el área del marketing de forma eficiente, lo que supone:
�� Conocer en profundidad los conceptos básicos del marketing y su aplicación a la gestión empresarial.
�� Conocer las técnicas eficientes de obtención de la información y profundizar en la creación de un Sistema de Información en Marketing.
�� Desarrollar las habilidades necesarias para identificar oportunidades, amenazas y cambios en el entorno competitivo de la empresa y orientar la estrategia de la empresa en función de los posibles escenarios.
�� Dominar las bases de las diferentes políticas del marketing mix en la empresa y su aplicación real en casos concretos.
2. Desarrollar habilidades directivas en los participantes que les permitan triunfar en su vida profesional:
�� Alcanzar una total comprensión de los procesos organizativos, en particular los que permiten crear y mejorar el valor corporativo.
�� Analizar la situación de mercado, definir los diferentes escenarios, determinar las oportunidades y definir la estrategia empresarial y la forma más efectiva de implantarla.
�� Convertirse en un directivo capaz de comunicar y motivar a los equipos de trabajo.
�� Ayudar al desarrollo de las capacidades de liderazgo, negociación, trabajo en grupo y marketing personal.
3. Aportar una clara visión de las oportunidades y riesgos que suponen las nuevas tendencias del marketing, y de cómo adaptar la empresa a este nuevo entorno competitivo:
�� Realizar una formación específica en diferentes áreas sectoriales del marketing.
�� Capacitar al alumno para la implantación de sistemas modernos de gestión operacional orientados al mercado y al consumidor. |
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Metodología: |
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Para poder alcanzar los objetivos establecidos en este programa se ha diseñado una metodología de trabajo y aprendizaje que optimiza la combinación de los conocimientos teóricos con el desarrollo de casos prácticos.
A través de esta metodología, en la que predomina la dimensión práctica, el participante puede avanzar de una manera progresiva que le permita una aplicación inmediata de los conocimientos adquiridos.
Asimismo, gracias a la metodología utilizada se fomenta y potencia la capacidad de análisis y resolución de problemas. Los documentos de referencia, casos de estudio y el acceso a la plataforma online de apoyo generan una experiencia integral de aprendizaje. |
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Programa: |
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1. Marketing analítico y herramientas de marketing
1.1 Investigación comercial.
1.2 Marketing analítico.
1.3 Comportamiento del consumidor.
1.4 Gestión financiera del marketing.
1.5 Previsión de ventas.
1.6 Balanced Scorecard en marketing.
2. Marketing estratégico.
2.1 Estrategias de marketing.
2.2 Estrategias de producto y precio. Brand management.
2.3 Estrategias sobre canales de distribución.
2.4 Estrategias de comercialización.
2.5 Retail marketing.
2.6 Category marketing.
3. Marketing sectorial.
3.1 Marketing en internet.
3.2 Marketing relacional y CRM.
3.3 Marketing directo.
3.4 Marketing de servicios.
3.5 Marketing internacional.
3.6 Marketing industrial.
3.7 Marketing ferial. |
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Requisitos de acceso: |
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El programa Máster en Dirección de Marketing está dirigido a profesionales y titulados universitarios que desarrollan su actividad profesional en continua relación con el ámbito del marketing o la gestión comercial, y que quieren profundizar sus conocimientos y ampliar sus experiencias en el ámbito del marketing. El perfil profesional de este programa es el de responsable de marketing o comercial, responsable de comunicación, publicitario, relaciones
públicas, brand & product manager, periodista, personal de agencias de publicidad, agencias de promociones o de marketing directo. |
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Observaciones: |
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* Presencial Part Time: 35 créditos ECTS / 10 meses > Inicio Octubre 2009
* Avant Business Education > Incorporación todo el año (residentes en España)
El actual entorno empresarial está evolucionando con rapidez. Globalización, nuevas tecnologías de información y nuevos canales de distribución están cambiando la óptica del marketing.
Las empresas exigen cada vez más profesionales capaces de liderar estos cambios y convertir estas oportunidades en ventajas competitivas. Profesionales con una sólida formación, conocedores de las nuevas tendencias del marketing moderno y con un profundo conocimiento de los aspectos organizativos generadores de valor corporativo. Una moderna dirección de marketing surge de la correcta combinación de tres elementos: una sólida formación en marketing, unas desarrolladas habilidades directivas y la capacidad de utilizar de una manera adecuada las nuevas herramientas del marketing.
Los consumidores cada vez son más exigentes y disponen de más información por lo que tienen más claro lo que desean y necesitan. Toda empresa necesita profesionales dentro del área de Marketing capaces de liderar con éxito la correcta combinación de los tres elementos principales que este Máster te ofrece: una sólida formación y conocimientos de Marketing, las habilidades necesarias para saber dar respuesta al entorno y al mercado actual y la capacidad
para convertir las tecnologías existentes en una ventaja competitiva.
Con el Máster en Dirección de Marketing ofrecemos a los profesionales que trabajan en contacto directo con los clientes la clave de la excelencia profesional: convertirse en personas dotadas de las competencias que el mercado demanda. A lo largo del programa se ponen a disposición del profesional las condiciones para el cambio. Las personas que participan en el programa vivirán una experiencia y proceso de cambio.
El programa está basado en la gestión por competencias, desarrolla conocimientos técnicos, estratégicos y habilidades personales, para formar directivos innovadores, con una amplia visión de la empresa y capaces de afrontar los retos necesarios para la gestión de marketing
de hoy.
Equipo de Profesores
Director del Programa
Santiago GALLARDA OZORES
Licenciado en Derecho
Adjunto Dirección general de STAFF EMPRESARIAL
Profesores
Albert ARISÓ CRUZ
Licenciado en Filosofía
Especialista en Informática de Gestión
Jordi ADELL HERRERA
Licenciado en Ciencias Económicas y
Empresariales
Consultor de Empresas
Antonio HERNANDO DOMINGO
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales
Licenciado en Investigación y Técnicas Mercado
Director de IPSOS Investigación de Mercados
Sabrina BARCELONA
Licenciada en Dirección y Administración de Empresas por la UPC
Master en Dirección de Ventas por EADA
Business Development Manager de Daemon Quest
Angel BONET CODINA
Máster en Dirección de Ventas
Máster en Dirección Comercial y Marketing
Socio Director de Daemon Quest
Nuria BORRUT CASAS
Licenciada en Ciencias Económicas y Empresariales
Master en Marketing y Distribución Comercial
Directora de Cuentas IPSOS INSIGHT
Vicenç BOSCH GÜELL
Licenciado en Ciencias Económicas
MBA en Dirección y Administración de Empresas
Jefe Nacional de Ventas en GALLINA BLANCA
Vicenç BOSCH SANS
Licenciado en Dirección y Administración de Empresas
Consultor de Empresas
Director de Proyectos y Desarrollo de EAE
María CALLÍS BAÑERES
Master en Administración y Dirección de Empresas
Consultora de Estrategia en Punto de Venta
J
oan CUENCA FONTBONA
Licenciado en Ciencias de la Comunicación
Especialista en Publicidad y Relaciones Públicas
Profesor en La Salle y Universitat Ramon Llull (URL)
Jefe de Prensa de La Salle
Josep Maria CREIX
Ingeniero Industrial
Exdirector General MALAVELLA (Grup VICHY CATALÁ)
Bernhard A. KRUPKA
Licenciado Empresarial Universidad de Heilbronn
MBA por IESE
Gerente del Área de Viajes y Ocio Daemon Quest
José Luis LOMAS
Licenciado en Ciencias Económicas
Director Daemon Quest
Algert Martí PAYO
Licenciado en Administración y Dirección de Empresas
MBA por ESADE
Director Comercial de Vida Grupo Catalana Occidente
Jaime MUÑOZ PONS
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales
Training & Employees Development Manager
Mauricio ORTIGOSA HERNÁNDEZ
Licenciado en Actuariales por UNAM
Máster en Administración de Empresas
Máster en Marketing
Maximiliano REGIS
Licenciado en Dirección de Marketing Internacional
Socio Fundador, Administrador y Director
Ejecutivo de VYRTUCOM
Pere QUINTANA DE VRIES
Executive MBA por EAE
Máster en Marketing por EAE
Director de Cuentas McCann Ericsson
Director de Cuentas Interactivo Momentum
Josep EJARQUE BERNET
Master en Dirección de Marketing por EAE
Director General de Agenzi di Promoziones
Turistica dell'Area Metropolitana di Torino
Josep FERRER CUMELLA
Licenciado en Biología
Director de Gestión Informática de EAE
Eladi FERRER MOLGO
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales
International Commerce Director
Conserves FERRER, S.A
Leonor GARCÍA MONTOLIU
Ingeniero Agrónomo Superior
Consultora de Empresas
Jordi GUIX LLOPIS
MBA por ESADE
Responsable del Área de Research Media Planning
Salvi HERNÁNDEZ BARJOLA
Master en Administración y Dirección de Empresas
Postgrado en Dirección y Tecnologías de la Información
Noelia JIMENEZ ASENJO DE PEDRO
Licenciada en ADE
Master of Management & Marketing
Macquaire Graduate School of Management Australia
Consultora de Empresas
Maite RICO ESCOFET
Licenciada en Psicología de Organizaciones
Consultora de Empresas.
Rafael ROCA OLMOS
Licenciado en Psicología
Consultor y Asesor de Empresas
José Manuel RODRÍGUEZ RODRÍGUEZ
Licenciado en Ciencias Económicas
Asesor Empresarial de R.M.B. ASESORES
Francesc RUFAS GREGORI
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales
Director de Enginy Assessors
Manuel SÁNCHEZ MONASTERIO
Licenciado en Ciencias Empresariales
Master en E ‐ Business
Antonio SOLANILLA PASCAU
Ingeniero Técnico Agrónomo
Diplomado en Ciencias Empresariales
Consultor de Consulting Barcelona Economía, S.L.
Mel SOLÉ MORO
Doctora en Ciencias Económicas
Consultora de Empresas
Esteban SERRA VILA
Ingeniero Químico
Consultor de la Unión Europea (UE)
Mediador Internacional
Doble Titulación
EAE es un centro asociado a la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC). Considerada entre las mejores universidades de Europa por su actividad docente y de investigación, aporta a las titulaciones de EAE el respaldo de una prestigiosa Universidad.
En función de las condiciones generales exigidas, los participantes que hayan superado el Programa podrán acceder a una doble titulación:
• El Diploma de Máster en Dirección de Marketing de la Escuela de Administración de Empresas (EAE).
• La titulación por la Universitat Politècnica de Catalunya (UPC) para todos aquellos alumnos diplomados o licenciados que superen el Máster y tengan acreditados sus estudios Universitarios por el Ministerio de Educación y Cultura.
En el caso de estudiantes que hayan superado sus estudios universitarios en una universidad de un país no miembro de la Unión Europea, será imprescindible aportar la titulación debidamente legalizada (sellos originales) por la Embajada o el Consulado Español del país de la universidad que haya expedido el título o bien con la Apostilla de La Haya o con el Convenio Andrés Bello. |
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